Глава 66. BIG FIVE КОНТЕНТ-ПРОВАЙДЕРОВ КАЗНЕТА

Написано для №4/2005 журнала «Интернет и Я», но не опубликовано…

Когда вещь становится полезной, она, как правило, перестает быть прекрасной. Теофиль Готье, французский писатель

Помните, друзья, чем заканчивался предыдущий обзор моих путешествий по казнетовским просторам? Чтобы не заставлять вас искать мартовский номер «Интернет и Я» или лезть в интернет, напомню содержание того абзаца. Так вот, еще лет десять назад в шахматах существовало такое понятие, как «отложенная партия». Это означало, что когда шахматисты успевали сделать положенное число ходов за положенное время, но так и не могли решить исход партии, ее доигрывание откладывалось на следующий день. Нечто подобное случилось у меня с темой контент-провайдерства, заявленной на март. Но поскольку март у нас по вполне понятным причинам считается женским месяцем, а женщинам положено уступать, тема плавно перешла на апрель… Что ж, апрель давно на дворе, а значит — пора, наконец, обратиться к теме контент-провайдерства в Казахстане.

Яйцо или курица?

Извечный спор о том, что в сайтостроении важнее — форма или содержание — напоминает мне другой схоластический спор: «Что первично — яйцо или курица?». Для себя я его решил давно — и решил так: если не усложнять, любой сайт есть единство трех составляющих — дизайна, интерфейса и содержания, причем, содержание для меня почти всегда — главная из этих компонентов. Задача дизайна — не отвлекать от содержания, а помогать его восприятию, задача интерфейса — не запутывать пользователя, а помогать ему в навигации. Как видите, друзья, все очень просто!

На сегодняшний день Neo Lab`s — пожалуй, самый активный контент-провайдер, не на словах, а на деле пытающийся делать Казнет насыщеннее и интереснее.

Косвенным подтверждением приоритета содержания перед формой и всем остальным можно считать то, что чаще всего претензии казахстанских интернет-пользователей к Казнету сводится именно к тому, что в нем невозможно найти нужную им информацию. При том, что количество казахстанских сайтов перевалило за 4 000, общественно полезной, общественно значимой информации на большинстве из них не так много. Достаточно задать какому-нибудь поисковому серверу интересующую нас тему и пройтись по результатам поиска, как обнаружится, что 4-5 сайтов умудряются вместить содержание всех остальных! Именно на эти проекты, которые я бы сравнил с курицами, несущими золотые яйца, и приходится основной поток посетителей.

Где та курица, что несет золотые яйца?

Что такое интернет-провайдерство, я думаю, объяснять уже не нужно никому. А вот что такое «контент-провайдерство» и имеет ли оно место быть в Казнете? Если заглянуть в англо-русский словарь, то слово content переводится как «содержание». Таким образом, контент-провайдеры — это компании, бизнес которых заключается в предоставлении информационных услуг в интернете. Собственно, контент-провайдером можно назвать владельца любого известного веб-портала, будь то англоязычный Yahoo! или русскоязычный Яndex. Ведь суть любого портала — задерживать на себе внимание посетителей как можно дольше, в идеале — вообще не отпуская его «на сторону».

На мой взгляд, сейчас можно смело говорить о «Большой пятерке» (Big Five) казахстанских контент-провайдеров, включающей NET Style, Neo Lab`s, Hotline.kz, Nursat и Казкоммерцбанк. Чем же примечателен каждый из них?

ТОО "NET Style"

Идеи, как известно, витают в воздухе. Вспомним, первые российские интернет-провайдеры (Internet Service Provider, ISP) сами были заинтересованы в появлении интересного русскоязычного контента, поскольку им нужно было показать своим клиентам, а зачем, собственно, к интернету подключаться! Именно так в 1995 году появился сайт компании «Россия Онлайн», больше напоминавший современные медиа-порталы, нежели корпоративный сайт, в сентябре того же года под патронажем «Демоса» был создан первый каталог сайтов Рунета, а еще через год на «Ситилайне» стали выходить быстро завоевавшие популярность обозрения «Паравозов-News» Александра Гагина и «Вечерний Интернет» Антона Носика. Эта же идея, когда интернет-провайдер направляет своих пользователей на страницы интересных веб-ресурсов, а те, в свою очередь, продвигают (читай, рекламируют) именно этого провайдера, дала путевку в жизнь и рекламно-информационному порталу Site.KZ.

Осенью 1999 года ТОО «NET Style», созданное одним из ведущих наших провайдеров компанией ASTEL для предоставления карточного доступа в интернет, решило финансово и технологически поддержать мои многочисленные интернет-проекты — каталог «Весь WWW-Казахстан» и десяток тематических сайтов. Результатом чего и стало создание в декабре 1999 года на их базе портала Site.KZ (Весь WWW-Казахстан), с более подробной историей которого можно ознакомиться здесь.

Впрочем, от дел давно минувших дней обратимся к дням сегодняшним. Одним из примечательных событий 2004 года для Site.KZ стала капитальная реконструкция каталога-рубрикатора сайтов, являющегося региональным партнером Яndex. Каталогу полностью поменяли «лицо» (дизайн), подправили остальные части «тела» (интерфейс) и устроили ревизию «внутренних органов» (базы сайтов), в результате которой последняя «похудела» чуть ли не в 2 раза, опустившись ниже отметки в 1 500 веб-ресурсов! Отмечу тот факт, что уже стало хорошей традицией приурочивать к началу выставки KITEL выпуск бумажной версии каталога, запланированный тираж которой составит на сей раз 12 000 экземпляров.

Наряду с каталогом, вторым основным «добытчиком» хостов и хитов для портала Site.KZ является сайт астропрогнозов и всего, что с этим связано — «Комета» от Сергея Сморовоза и Андрея Лаврова.

Понятно, что многообразие предоставляемых информационных услуг требует и дополнительных человеческих ресурсов, которые в небольших компаниях и так наперечет. Вот почему для подобных порталов характерно использование чужих ресурсов (конечно, по договоренности с их хозяевами!). Например, прогноз погоды предоставляется сервером «Погода России», а баннерная служба, предназначенная для обмена баннерами формата 100х100 пикселов между сайтами каталога-рубрикатора «Весь WWW-Казахстан», использует «движок» BannerBank, известной российской системы управления рекламными интернет-площадками.

Развлекательная часть портала представлена сайтами «Картинки для взрослых», а также разделами, посвященными анекдотам и музыке. Первый из них представляет собой галерею pin-up-картинок (от англ. pin up — прикрепить к стене, приколоть) — пикантно-эротических изображений соблазнительных красоток. Сайт анекдотов мне всегда казался здесь лишним — на фоне таких замечательных рунетовских проектов, как «Анекдоты из России» Дима Вернера, «анекдотов.net» или Anekdots. А вот музыкальный сайт, напротив, можно было бы сделать более содержательным…

Ну и какой же портал может обойтись без календаря или рубрики знакомств?

Завершая рассказ о первом большом контент-провайдере Казнета, отмечу, что в 2002 году на фестивале-конкурсе «Выбор года» проект Site.KZ (Весь WWW-Казахстан) был признан лучшим в номинации «Порталы» (здесь можно видеть директора ТОО «NET Style» Михаила Студзицкого с наградами фестиваля — Золотой звездой и специальным сертификатом).

ТОО "Neo Lab`s"

На сегодняшний день это, пожалуй, самый активный контент-провайдер, не на словах, а на деле пытающийся делать Казнет насыщеннее и интереснее. Не случайно, именно «Neo Lab`s» выступил технологическим спонсором 2-го конкурса сайтов «Казахстанская Интернет Премия AWARD-2004»! А начиналось все с проекта Александра Ускова Host.kz, точнее, с записи вида «25.04.00 — Родилась идея, как это все сделать. Начал подумывать». Вот так и придумался сервер платного и бесплатного хостинга и электронной почты, чей домен фигурирует и в моем почтовом адресе после легендарной «собачки» — значка @.

В 2004 году в Казнете произошло событие, которое почему-то осталось не замеченным даже специализированной прессой, не говоря уже об изданиях массовых. Событие это — вхождение в состав проектов «Неолабса» еще одной почтовой службы OK.KZ. Почему я заостряю на этом такое внимание? Лишь потому, что на протяжении последних трех лет OK.KZ является самым посещаемым веб-ресурсом Казнета согласно рейтингу CountZero — нашему ответу «большой четверке» рейтингов Рунета, включающей портальные рейтинги Ramblers Top100 и Рейтинг@Mail.ru, плюс специализированные рейтинговые проекты, более заточенные на выдачу статистики посещений в различных разрезах — SpyLOG и HotLog. Преимущество CountZero в том, что он может считать посетителей, пользующихся доступом в Интернет через т.н. «зону казахстанского Интернета», соответственно, расставляет сайты по рейтингу, ориентируясь именно на количество посещений их казахстанскими пользователями.

«От альфы до омеги» — так можно назвать связку проектов «Неолабса», объединенных идеей создания информационно-ценовых порталов, охватывающих рынок компьютерной и оргтехники и рынок автомобилей. Каждый из этих замечательных проектов имеет своего менеджера — соответственно Артема Исмагилова [уже после написания статьи стало известно, что Артем покинул «Неолабс». — Прим. автора] и Александра Флегентова, свою базу поставщиков информации и рекламодателей, свою бумажную еженедельную версию. А первый из них еще и дополняется новостным порталом Unit.kz…

Другими контентообразующими проектами «Неолабса» являются полнофункциональная система обмена баннерами Neolabs Banner eXchange, на пару с ImagineBX (так с февраля 2005 года называется KazLink.com) составляющая самый мощный рекламный ресурс Казнета, и сайт, посвященный казахстанским киберспортсменам — inGame.eSports.

Интернет-агентство Hotline.kz

5 июля это интернет-агентство, возглавляемое Аленой Аукеновой, отметит свой 5-летний юбилей! Главным предметом его гордости и, одновременно, заботы, является одноименный медиа-портал. Впрочем, одноименным он был до нынешнего апреля, когда поменял доменное имя и стал называться LENTA.KZ. По мнению хозяев портала, «домен LENTA.KZ полнее отображает дух медиа-портала: его структура изначально была ориентирована на публикацию новостных и аналитических материалов из различных сфер жизни казахстанского государства и общества, а сопутствующие сервисы органично дополняют новостную составляющую. К тому же, домен LENTA.KZ лаконичнее и проще для запоминания».

Возникают вполне уместные аналогии с российскими проектами Lenta.ru и «Газета.Ru», тем более, что под эгидой портала выходит интернет-газета Gazeta.kz, образующая мощный информационный блок со своим партнером — сетевой версией популярного еженедельника «Караван».

Вообще, разноплановость представленных на портале тем просто поражает! Здесь и криминал во всех его проявлениях, и сайты, посвященные отдыху и путешествиям, поиску работы и специалистов, знакомствам. Есть место и для фотогалереи… А накануне зимней Олимпиады 2002 года в Солт-Лейк-Сити от спортивного раздела портала «отпочковался» олимпийский проект. Первый блин комом не оказался, даже наоборот — привлек к себе очень большой интерес, вот почему удачный опыт было решено продолжить и во время XVIII летних Олимпийских игр в Афинах.

АО «Nursat»

По количеству выполненных работ веб-группа одного из ведущих наших интернет-провайдеров давно уже не имеет равных в Казахстане. Но в данном случае я не веду речь о коммерческих проектах, меня больше занимают проекты, имеющие общественную значимость. И первым из них идет информационно-развлекательный проект Info, представляющий по сути своей сетевой медиа-дайджест.

Более четкую целевую направленность имеет другой проект — The Almaty Expat Site, созданный для иностранных гостей Южной столицы (слово expat от expatriate — это жаргонный синоним слова foreigner). Разъяснять целевую аудиторию Центра детской печати, радио, телевидения и кино «Детское Время», я думаю, не нужно, равно, как и предназначение игрового портала game.kz…

Чуть остановлюсь на интернет-маркете Sim-Sim — одном из первых электронных магазинов Казнета (он открылся в январе 2001 года). Сегодня на электронных витринах Sim-Sim представлено около 600 наименований товаров и услуг: продукты питания, автосервис, цветы. Поиск товара и оформление заказа занимает несколько минут, оплата осуществляется либо посредством кредитной карты, либо наличными по факту доставки.

Наконец, сервер бесплатной почты и бесплатного хостинга Topmail.kz, раньше называвшийся Hotmail.kz, призван обслуживать тех, кто использует доступ в интернет через узлы «Нурсата».

АО «Казкоммерцбанк»

По умолчанию, банки как финансовые институты вовсе не обязаны выступать в роли контент-провайдеров. Однако в крупнейшем банке Казахстана считают по-другому, вот почему наряду с сугубо специфическими ресурсами здесь активно поддерживают веб-проекты, к банковской деятельности отношения вроде бы и не имеющие.

Блок инновационных проектов составляют несколько сайтов. Во-первых, порталы дистанционного обслуживания Homebank.kz — для физических лиц и Onlinebank.kz — для лиц юридических. Временно закрыт проект www.shops.kz, хотя магазины работают, а электронные платежи обеспечивает первая в Казахстане открытая система авторизации пластиковых карточек через интернет ePay с уникальной системой обеспечения безопасности транзакций Visa 3D-Secure. В прошлом году заработала интернет-биржа — электронная торговая площадка, в торгах на которой уже «отметились» более 100 компаний.

Бесспорно, самым популярным публичным интернет-проектом Казкоммерцбанка является «Казахстанская киноафиша», захватывающая в сферу своих интересов все больше и больше кинотеатров по всему Казахстану (сейчас в списке их 26 в 9 городах). Замечательный подарок Казкоммерцбанка преподнес поклонникам конкурса SuperStar.kz. Неплохое информационное подспорье для любителей путешествовать представляет сайт Travel Club Kazakhstan. А какая поездка без прогноза погоды? И, если вас не устраивает прогноз погоды от Казгидромета, можно воспользоваться казкомовским «всепогодником» — с прогнозом для более 40 точек по всему Казахстану от американского Института глобального исследования окружающей среды. Вдали от дома может пригодиться бесплатная электронная почта Inbox.kz, а новостной портал всегда предоставит вам свежую информацию, — и не только о казахстанских делах…

Нельзя не отметить поддержку Казкоммерцбанком Студенческой лаборатории инновационных технологий, на счету которой уже немало собственных веб-проектов, а также благотворительного фонда «Кус Жолы», занимающегося пропагандой здорового образа жизни, финансированием инновационных образовательных проектов, поддержкой одаренных детей и инвалидов…

«Узкие» специалисты (Вместо заключения)

Помимо перечисленных выше контент-провайдеров, что называется, широкого профиля, в Казнете можно выделить и немало замечательных специализированных порталов. В своих обзорах Казнета я всегда, например, упоминаю юридические порталы Zakon.kz Игоря Лоскутова и Александра Галаншина из компании «ЮрИнфо» и «Законодательство Республики Казахстан» павлодарцев Александра Чашкина и Ивана Замиры. А как не отметить исключительную полезность сайта Алматинского аэропорта, на котором благодаря Рауфаэлю Байрашеву и его коллегам можно видеть обновляемую каждые несколько минут информацию о прилетах-вылетах самолетов. Сайт Казахстанской фондовой биржи, помимо массы различной финансовой информации, дает возможность участвовать в электронных торгах. Национальное информационное агентство «Казинформ» транслирует свои новости через 3 (!) веб-сайта (www.inform.kz, www.nkkazinform.kz и www.kazinform.org) на казахском, русском и английском языках. Причем, новости на казахском языке отображаются не только привычной нам кириллицей, но еще и латиницей — для того, чтобы наши соотечественники, проживающие за рубежом и не владеющие кириллицей, имели возможность быть в курсе событий, происходящих на исторической Родине.

Список этот можно продолжать и продолжать, но, во-первых, журнал не безразмерен, а, во-вторых, нужно оставить темы для будущих обзоров. Главное, что я хотел сказать: все это — примеры хорошо реализованных проектов, где во главу угла изначально ставился КОНТЕНТ.

Друзья, уверен, что в наших силах сделать все, чтобы «Большая пятерка» казахстанских контент-провайдеров превратилась со временем в «Большую шестерку», затем «Большую семерку», «Большую десятку» и т.д.